Bilder von Kunden, Fachbücher

Wir kommunizieren über Produkte, wir inszenieren uns über sie. In der neueren Theorienbildung wird Konsum als demonstrativer Verbrauch definiert. Werbefachleute haben längst die Bedeutung von Produkten für Konsumenten erkannt. Produkte werden heute zunehmend in maßgeschneiderte Werbebotschaften übersetzt, die Lebensstile bedienen. Was sind aber Lebensstile? Ziel dieser Arbeit ist es, Lebensstile in ihrer Gesamtheit zu fassen und Zusammenhänge zwischen individuellen Konsummustern und Lebensstilen zu erarbeiten. Im Rahmen einer Untersuchung wird gezeigt, dass unterschiedliche Lebensstile dennoch zur Wahl desselben Produktes führen können. Das Buch richtet sich an all jene, die sich mit dem Konsumverhalten unserer Gesellschaft näher beschäftigen möchten.