Permission based Viral Marketing als wirksamesInstrument im E-CRM, Fachbücher

Vergleichbare Produkte und Dienstleistungen, gesättigte Märkte, ähnliche Werbung, die rasche Adaption der Wettbewerbsleistungen und ein immer größer werdender "Gap" zwischen Werbekosten und Werbenutzen machen eine auf Zielgruppen zugeschnittene Werbung unerlässlich. Das Internet bietet dabei den bedeutenden Vorteil, dass die Kommunikation rasch, individuell und mit großer Datenmenge erfolgen kann. Permission based Viral Marketing geht in der Wirksamkeit noch einen bedeutenden Schritt weiter, da sich durch diese Methodik die vermittelten Werbebotschaften einerseits wie Viren im Internet ausbreiten, diese aber gesteuert und mit Einverständnis einer vorab definierten Verteilergruppe ("Sneezer") übermittelt werden. Der Autor Andreas B. Schmidel gibt einen einführenden Überblick über die Möglichkeiten des Permission based Viral Marketing im E-CRM und verknüpft dieses mit einer Fallstudie.