Brand - The power of great success in business, Fachbücher von Nguyen Ke Tuong, Viviene Lukoma

"Brand - The Power of Great Success in Business" ist ein Fachbuch, das sich mit der zentralen Rolle von Marken in der Geschäftswelt beschäftigt. Es untersucht, wie Branding-Strategien für das Wachstum und das Überleben von Unternehmen entscheidend sind. Durch qualitative Interviews mit zehn Unternehmen, die in Kampala, Uganda, und Ho-Chi-Minh-Stadt, Vietnam, durchgeführt wurden, bietet das Buch einen tiefen Einblick in die Herausforderungen und Chancen, die kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bei der Markenbildung erleben. Die Forschung zeigt, dass trotz der bedeutenden Rolle von KMU in der wirtschaftlichen Entwicklung, viele von ihnen mit begrenzten Ressourcen kämpfen, was die Markenbildung erschwert. Das Buch hebt die Notwendigkeit hervor, dass KMU ihre Branding-Strategien anpassen, um von den Vorteilen der Markenbekanntheit zu profitieren. Es wird auch betont, dass effektive Markenkommunikation ein entscheidendes Werkzeug zur Schaffung von Markenbekanntheit ist, während Faktoren wie Preis, Qualität und Innovation als wesentliche Elemente für den Aufbau starker Marken identifiziert werden.