Branding Amsterdam, Fachbücher von Lothar Ebbers

"Branding Amsterdam" ist ein Fachbuch, das sich mit dem Thema City Branding auseinandersetzt, einem zunehmend wichtigen Aspekt in der heutigen Wettbewerbslandschaft. In den letzten Jahrzehnten haben Städte begonnen, sich aktiv um Touristen und qualifizierte Zuwanderer zu bemühen, um ihre Wirtschaft zu stärken und ihre Existenz zu sichern. Das Buch bietet eine umfassende Analyse der Branding-Strategien, die die Stadt Amsterdam anwendet, um sich als eine der führenden europäischen Destinationen zu positionieren. Es beleuchtet die Struktur der "I Amsterdam"-Kampagne und erläutert, wie eine Stadt zu einer erfolgreichen und beliebten Marke werden kann. Durch qualitative Forschung, die auf Umfragen unter Besuchern und Bürgern basiert, wird der Einfluss der Stadtmarketingkampagne auf die Zielgruppen untersucht. Diese Analyse soll Fachleuten im Bereich City Branding und Destination Marketing als Inspiration dienen, um wesentliche Elemente für die Entwicklung eines wettbewerbsfähigen Branding-Konzepts zu identifizieren.