Brazil's image and the attitude toward Brazilian products, Fachbücher von Janaina de Moura Engracia Giraldi

"Brazil's Image and the Attitude Toward Brazilian Products" ist ein Fachbuch, das sich mit dem Einfluss des Herkunftslandes (Country-of-Origin, COO) auf die Wahrnehmung und Bewertung von Produkten aus Brasilien beschäftigt. In einer Zeit, in der die Globalisierung der Märkte voranschreitet, wird die Bedeutung des COO-Effekts für die Kaufentscheidungen der Verbraucher immer deutlicher. Dieses Buch bietet eine fundierte Analyse, die auf einer Untersuchung basiert, die sich mit der Wahrnehmung brasilianischer Produkte wie Rindfleisch, frischen Früchten, Schuhen und Möbeln befasst. Die Forschung konzentrierte sich auf niederländische Studierende und zeigt auf, dass das Image Brasiliens negative Auswirkungen auf die Einstellungen gegenüber brasilianischen Produkten hat. Die Erkenntnisse aus dieser Studie sind besonders wertvoll für brasilianische Unternehmen, die ihre internationalen Marketingstrategien optimieren möchten, indem sie das COO-Image als Differenzierungsstrategie nutzen.