Die Umsetzung von Best Ager Ansprüchen in Fernsehspots, Fachbücher von Martina Zeisler

Nicht zuletzt aufgrund ihres ökonomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstärkt in den Fokus des Marketings gerückt. Allerdings zeichnen sich diese sogenannten Best Ager durch eine Vielzahl individueller, marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Ansprüche dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach, inwiefern bestehende Fernsehspots für Best Ager deren Anforderungen genügen. Einleitend betrachtet sie die ökonomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Zielgruppe. Es folgt ein Überblick über die Problematik bestehender Fernsehwerbung für Best Ager sowie deren Einstellungen dazu. Darauf aufbauend entwickelt sie ein umfangreiches Analyseinstrument, welches an exemplarischen Fernsehspots Anwendung findet, und gibt wichtige, bislang in dieser Zusammenstellung einmalige Empfehlungen für die Gestaltung von Fernsehspots für Best Ager. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute sowie an werbetreibende Unternehmen.