Online Marketing für die Generation 50plus, Fachbücher von Michael Lackner

Die Gesellschaft steht vor einem demografischen Wandel. Die Kundschaft über 50 macht den grössten Anteil in Österreich aus und hat dazu noch die grösste Kaufkraft. Deshalb ist es für Unternehmen an der Zeit, sich dieser Veränderung bewusst zu werden und auf die neuen entstehenden Umstände einzugehen. Gleichzeitig gehört die Generation 50plus zur grössten Usergruppe des Internets. Somit gilt es für Betriebe, ihren Internetauftritt seniorenfreundlich zu gestalten. In dieser Arbeit wird der demografische Wandel in Österreich anhand von Daten der Statistik Austria analysiert, sowie dessen Bedeutung und Potenzial aufgezeigt. Anhand einer empirischen Untersuchung, zweier Expertenbefragungen und Literaturrecherche werden die wichtigsten Punkte für eine seniorenfreundliche Homepage erarbeitet und allgemeine Handlungsempfehlungen bezüglich der Kommunikation mit der Generation 50plus vorgestellt und begründet.