Image sells, Fachbücher

"A brand is the consumer''s idea of a product", soll die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt haben. Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette Wolfstein in "Image sells" die Variablen des Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten. Hierbei analysiert die Autorin systematisch den Definitionswandel der Marke und deren gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft wenig berücksichtigten Facetten besteht. Zu diesem Zweck verwendet sie einen interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- und Rechtswissenschaften unter besonderer Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.