Merchandising in der Filmbranche, Fachbücher

Immense finanzielle Risiken, zunehmender Wettbewerbsdruck und der Trend zu immer kürzer werdenden Zeitfenstern in der Kinoauswertung die internationale Filmbranche befindet sich im Umbruch. Unaufhörlich steigende Produktionskosten einhergehend mit sinkender Umsatzrentabilität führen zu einem enormen Erfolgsdruck auf Seiten der Hersteller. So sehen sich Produzenten heutzutage der Herausforderung gegenüber, neue Formen der Erlösgenerierung aufzuspüren und zu nutzen. Inwiefern Merchandising als Mittel der Umsatzförderung sowie als Finanzierungsinstrument geeignet ist, den erschwerten Bedingungen auf dem Filmmarkt zu begegnen, ist Betrachtungsgegenstand des vorliegenden Buches. Die wesentlichen erfolgbestimmenden Faktoren einer Merchandising-Strategie sowie das ökonomische Potential des Merchandising werden herausgestellt. Zudem erfolgt eine Gegenüberstellung der mit einer Merchandising-Stra.