Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im TV- Bereich, Fachbücher

Werbung hat viele Gesichter und das im wahrsten Sinne. Sieht man sich die Werbewelt einmal genauer an, so fällt auf, dass die unterschied-lichen Werbeformen in der Regel ein 'Detail' gemeinsam haben: Den Einsatz von Darstellern. Menschen treten in der Werbung nahezu überall auf. Diese Arbeit ist in zwei Kategorien untergliedert. In Teil I werden sowohl wichtige Grundlagen der Wahrnehmung als Voraussetzung für die werbliche Aufnahme als auch der Werbewirkung im Sinne der Reizweiterverarbeitung und Speicherung aufgeführt und analysiert. Teil II konzentriert sich auf wesentliche (formale und inhaltliche) Gestaltungs-faktoren, die in Fernsehspots zu finden sind. Vor allem im Kontext mit inhaltlichen Aspekten wird der Stellenwert von Werbepersonen - auch hinsichtlich ihrer Funktion innerhalb des Kommunikationsprozesses mit dem Publikum - genauer betrachtet. Teil II beinhaltet darüber hinaus d.