Marketing und Mass Customization von Musikinstrumenten, Fachbücher

Sind Mass Customization und Customer Co-Creation die perfekte Antwort auf das Bestreben nach Individualität und Selbstverwirklichung des modernen Kunden, dem Prosumenten? Unter welchen Voraussetzungen ist die Vermarktung kundenindividueller Produkte besonders vielversprechend? Wo und was können Grenzen sein? Als Untersuchungsobjekt wird die Schlagzeugindustrie als äußerst szene-, mode- und genreabhängige Branche herangezogen, in welcher einerseits die Vermarktung kundenindividualisierter Produkte einen besonders hohen Stellenwert eingenommen hat und andererseits, in bestimmten Bereichen, auf die geeigneten Customizing-Konzepte zu warten scheint. Wie können individualisierte Produkte am besten vermarktet werden? Das Buch gibt einen fundierten Einblick in das Customized Marketing und gibt so wertvolle Handlungsempfehlungen sowohl für wissenschaftlich Interessierte als auch für Praktiker. P.