Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness, Fachbücher von Christian Lucas

Das Fachbuch "Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness" von Christian Lucas bietet eine tiefgehende Analyse der Effektivität von Sport-Sponsoring. Durch zwei empirische Studien, die auf einer umfassenden Literaturrecherche basieren, werden wertvolle Erkenntnisse gewonnen, die Sponsoring-Manager in ihrer täglichen Arbeit unterstützen können. Das Buch betont, dass erfolgreiche Sportmarketing-Strategien weit über den blossen Kauf von Werbezeiten oder Stadionbeschilderungen hinausgehen. Vielmehr geht es darum, das Kundenerlebnis zu verbessern und eine aktive Kommunikation mit den Zielgruppen zu fördern. Die erste Studie untersucht die Aktivierungsmassnahmen durch eine mehrstufige Feldstudie, die Daten zu den Sponsoring-Instrumenten der Bundesliga-Sponsoren und den Wahrnehmungen der Fans kombiniert. Die zweite Studie beleuchtet internationale Unterschiede in der Sponsoring-Effektivität von Formel-1-Sponsoren.