Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte, Fachbücher von Wolfgang Lanzer

Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie Unternehmen systematisch vorgehen sollten, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und zu evaluieren. Dem Entscheidungsträger im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen; vielmehr dient diese entwickelte Methode als unterstützendes Rüstzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen möglichen Nachrichtenempfänger zweckdienlich und angemessen über ein mobiles Endgerät anzusprechen. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die Mobile Marketing als Anwendungsbasis verwendet. Ein neues System mit einer Evaluierungsoption wird mithilfe eines gestaltungswissenschaftlichen Ansatzes konstruiert, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung. Mobiltelefone bieten durch eine Kontextberücksichtigung ein beträchtliches Potenzial für eine individuelle Kundenansprache. Wolfgang Lanzer untersucht, wie Unternehmen vorgehen müssen, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten für mobile Endgeräte zu spezifizieren und zu evaluieren. Er entwickelt eine Methode, die es Entscheidungsträgern im Marketing ermöglicht, auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens designierte Nachrichtenempfänger zweckdienlich über ein mobiles Endgerät anzusprechen.