How to Sell Dreams -, Fachbücher von Rebecca Elena Glaser

"How to Sell Dreams" ist ein Fachbuch, das sich mit den Herausforderungen und Strategien im Management von Luxusmarken beschäftigt. Insbesondere richtet sich das Werk an Brand Manager, die sich mit den anspruchsvollen Bedürfnissen der Luxusmarktkunden auseinandersetzen müssen. Das Buch bietet eine umfassende Analyse der Marketingprinzipien und der besonderen Merkmale, die für die Verwaltung von Luxusmarken im Textilsektor relevant sind. Es beleuchtet die Dynamiken der Modeindustrie und entwickelt praktische Ansätze für das strategische Management von Luxusmodemarken. Die Autorin, Rebecca Elena Glaser, stützt sich auf aktuelle gesellschaftliche Veränderungen sowie sozio- und psychoökonomische Ansätze, um fundierte Richtlinien zu formulieren. Die vorgestellten Implikationen werden durch die sechs Ps des Marketings - Produkt, Preis, Platz, Promotion, Menschen und Positionierung - veranschaulicht.