Understanding Consumer Behaviour, Fachbücher von Rooma R. Ramsaran-Fowdar

"Understanding Consumer Behaviour" ist ein Fachbuch, das sich mit dem Konsumverhalten in Mauritius im Kontext der Globalisierung beschäftigt. Es untersucht, wie Mauritianer auf ausländische Produkte reagieren und welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Studie analysiert den Grad des Konsumentenethnozentrismus und die Wahrnehmung von importierten und einheimischen Produkten. Durch die Anwendung des CETSCALE-Instruments, das ursprünglich in den USA entwickelt wurde, wird die Gültigkeit dieser Methode im mauritischen Kontext bewertet. Die Ergebnisse basieren auf persönlichen und telefonischen Interviews und zeigen, dass Mauritianer nicht stark ethnocentrisch sind, was wichtige Implikationen für Unternehmen hat, die in diesem Markt tätig sind.