The Dual Nature of Ethnic Identity, Fachbücher von Sangeeta Singh

"The Dual Nature of Ethnic Identity" ist eine umfassende Dissertation, die sich mit der komplexen Struktur der ethnischen Identität auseinandersetzt. Traditionell wurde ethnische Identität als eindimensionales Konstrukt betrachtet, bei dem die Identifikation mit einer ethnischen Gruppe und der Mehrheitsgruppe als gegensätzliche Pole dargestellt werden. Diese Arbeit stellt jedoch die Hypothese auf, dass ethnische Identität aus mindestens zwei Dimensionen besteht: der Identifikation mit der ethnischen Gruppe und der Identifikation mit der Mehrheitsgruppe. Die Studie, die auf einer empirischen Untersuchung von asiatischen Indern in den Vereinigten Staaten basiert, zeigt, dass die beiden Dimensionen in unterschiedlichen Kontexten unterschiedlich ausgeprägt sein können. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke in die Variabilität der Produktbewertungen von Konsumenten in Abhängigkeit von den jeweiligen Konsumsituationen und den kulturellen Orientierungen, die sowohl die Situation als auch das konsumierte Produkt prägen. Die Implikationen dieser Erkenntnisse sind sowohl für Marketingpraktiker als auch für Forscher von Bedeutung.