Identitising Integrationising, Fachbücher von Natascha Georgantas

Werbung umgibt uns ständig und überall: sei es bei der (un-)bewussten Nutzung von Medieninhalten oder bei einem einfachen Spaziergang durch die Stadt. Werbung ist allgegenwärtig und will uns auditiv, visuell oder gar audiovisuell immer etwas sagen. Durch schriftliche Kundmachungen, verbale Ausrufe und/oder (un-)bewegte Bilder vermittelt sie verschiedene Botschaften und erreicht unterschiedliche Zielgruppen. Doch was sagen diese Botschaften aus und welche Wirkungen haben sie auf die Rezipienten? Handelt es sich bloss um Produkt- und Preisinformationen oder liefert Werbung auch sozial und gesellschaftlich relevante Auskünfte? Die Autorin Natascha Georgantas zeigt, dass Werbung nicht ausschliesslich dem Wirtschaftssystem angehört, sondern insbesondere Teil des Mediensystems und somit auch des medialen Programms ist. Sie beweist, dass Werbung neben den klassischen wirtschaftlichen Funktionen auch soziale Wirkungen, nämlich identitätsbildende und integrierende Wirkungen, erfüllt. Das Buch richtet sich an Publizistik-, Kommunikations- und Sozialwissenschaftler sowie Werbekritiker.