The Brand Inside, Fachbücher von Kai Mahnert

"The Brand Inside" von Kai Mahnert bietet eine tiefgehende Analyse der internen Markenbildung und deren Bedeutung für Unternehmen. In einer Zeit, in der die Ausrichtung des Markenverständnisses und des Engagements der Mitarbeitenden an den externen Markenversprechen immer wichtiger wird, beleuchtet das Buch die Herausforderungen und Chancen, die mit diesem Prozess verbunden sind. Mahnert stützt sich auf eine umfassende Literaturübersicht sowie auf primäre Forschungsergebnisse aus den Bereichen Einzelhandel und Gastgewerbe in Irland. Er identifiziert 26 Schlüsselfaktoren, die den Erfolg oder Misserfolg interner Branding-Strategien beeinflussen. Darüber hinaus präsentiert er ein konsolidiertes Rahmenwerk, das als Leitfaden für die Konzeption, Implementierung und Evaluierung von internen Branding-Programmen dient. Dieses Buch richtet sich sowohl an Marketing- und Branding-Praktiker, die ihre internen Branding-Strategien optimieren möchten, als auch an Wissenschaftler und Forscher, die nach neuen Impulsen in diesem Bereich suchen.