Understanding Channel Purchase Intentions:, Fachbücher von Thijs Broekhuizen

"Understanding Channel Purchase Intentions" ist eine umfassende Untersuchung, die darauf abzielt, ein Modell zu entwickeln und zu testen, das das Verständnis darüber verbessert, wie Konsumierende Online- und Offline-Kanäle für ihre Kaufentscheidungen bewerten. Die Studie analysiert die Beweggründe für die Nutzung spezifischer Einzelhandelskanäle und vergleicht die Erfahrungen beim Online- und Offline-Shopping. Ein zentrales Konzept dieser Untersuchung ist der wahrgenommene Wert, der als ein Gleichgewicht zwischen den wahrgenommenen Kosten und Nutzen fungiert. Dies ermöglicht es, die beiden unterschiedlichen Einkaufserlebnisse zu vergleichen und zu verstehen, wie der wahrgenommene Wert die Kaufabsichten in beiden Kontexten vorhersagen kann. Darüber hinaus werden die Unterschiede in den Motivationen zwischen erfahrenen und weniger erfahrenen Online-Käufer*innen untersucht, um ein tieferes Verständnis für die Dynamik des modernen Einzelhandels zu gewinnen.