Timing der Werbung, Fachbücher von Anne Born

Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatzplanung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine möglichst grosse Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berücksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflüssen nach. Dabei stellt sie Modellansätze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenüber. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebiets Marketing.