Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel, Fachbücher von Dominik Schrage, Markus R. Friederici

Der vorliegende Band ist aus den Beiträgen der Tagung "Zwischen Methodpluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschung" hervorgegangen, die im November 2006 am Institut für Soziologie der Universität Hamburg stattfand und von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage organisiert wurde. Auf der einen Seite wurde damit eine Reihe früherer Tagungen der AG Konsumsoziologie fortgeführt, die sich mit anderen Instanzen des modernen Konsumgeschehens befasst hatten - wie der Werbung, dem Shopping und der Marke. Bei diesen früheren Tagungen hatte sich die Marktforschung als ein wenig berücksichtigter Aspekt des modernen Konsums erwiesen, und so lag es nahe, diesem Desideratum eine Tagung zu widmen. Auf der anderen Seite hatte insbesondere Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung tätig ist, ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Marktforschungspraxis bekundet, ein Interesse, dem auch weitere in der kommerziellen Forschung tätige Sozialwissenschaftler durch ihre Bereitschaft Ausdruck verliehen, aktiv mit Vorträgen an der Tagung teilzunehmen. In ihrem Verlauf ergab sich eine Vielzahl von anregenden Diskussionen, unter anderem über die Chancen und Grenzen qualitativer und quantitativer Konsumforschung, über die Schnittmengen zwischen der kommerziellen und akademischen Anlage von Untersuchungen und über die Verwertung von Datenmaterial durch die Auftraggeber - ein Spektrum, das auch in den folgenden Beiträgen zum Ausdruck kommt. Die meisten der in Hamburg gehaltenen Vorträge sind - unter Berücksichtigung der sehr anregenden Diskussionen - in die Beiträge dieses Bandes eingegangen; weitere Beiträge sind hinzugekommen.