Handbuch Regierungs-PR, Fachbücher von Christian Schuster, Miriam Köhler

Tobias Kahler Es ist nicht nur ein Märchen, dass Kaiser schöne Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken und ihm zu gefallen. Von Alters her musste politisches Handeln kommunikativ eingekleidet, begleitet, gestützt und vermittelt werden, damit die Macht nicht allzu nackt dastand. Die Kunst des politischen Einkleidens ist inzwischen auch in Berlin zu einer eigenen Profession geworden. Diese Modeindustrie hat sich in Deutschland aus einer Szene von Medienfachleuten, PR-Managern, Kommunikationsexperten und Politikberatern herausgebildet, welche die gesamte Bandbreite der politischen Kommunikation und insbesondere die Regierungskommunikation weit vorangebracht hat. Mehr als 30 namhafte PR-Agenturen buhlen regelmässig auf Bundesebene um Regierungsetats - bei einzelnen Ausschreibungen sind es weit über 100. Die Pressestellen der Ministerien und die Referate für Öffentlichkeitsarbeit, das Bundespresseamt mit mehr als 400 Mitarbeitern, zahlreiche externe Berater und Fachleute sitzen heute mit an den Spinnrädern, um schönes Garn für passende Politikverpackungen zu produzieren. Das Garn besteht mal aus werblichen Massnahmen vom Kino-Spot bis zum Grossflächenplakat, mal aus Events wie dem Tag der offenen Tür der Bundesregierung oder speziellen Wordings, kreativ erdachten Claims, einer Regierungserklärung oder einer Info-Broschüre zum Thema Gesundheitsreform. Klar ist: Ohne die richtigen Kommunikationstools kann jede Regierung schnell wieder einpacken. Professionelle, moderne Kommunikation ist zu einer conditio sine qua non für erfolgreiches Regieren geworden. Entgegen noch immer verbreiteter Vorstellungen ist die Regierungskommunikation aber längst nicht mehr die Top-Down-Propaganda alter Zeiten.