Marketingkommunikation mit der Generation Z, Fachbücher von Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie &bdquo,always on&ldquo, aufgewachsen, klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses ,essential ,gibt einen Ü,berblick ü,ber die Einflussfaktoren, Werte, Bedü,rfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der &bdquo,Gen Z&ldquo, auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen fü,r das Marketing fü,r diese digital geprä,gte Konsumentengruppe.