Kontrollierte Online-Experimente

Kontrollierte Online-Experimente: Ein praktischer Leitfaden für A/B-Tests. Es ist schwierig, den Wert einer Idee sofort einzuschätzen. Doch selbst kleine Änderungen können enorme Auswirkungen auf den Umsatz eines Unternehmens haben. Um zu sehen, wie sich eine veränderte Darstellung von Inhalten auf das Benutzererlebnis auswirkt, empfiehlt sich ein kontrolliertes Online-Experiment. Diese Art der Forschung, auch A/B-Tests genannt, wird regelmäßig von großen Unternehmen durchgeführt. Bevor die Ergebnisse jedoch im Geschäftsleben genutzt werden können, müssen sie validiert werden. Dieses Buch bietet eine Reihe praktischer Tipps zur Vorbereitung, Durchführung und Auswertung der Ergebnisse kontrollierter Online-Experimente. Es vermittelt Ihnen die wissenschaftliche Herangehensweise bei der Formulierung von Annahmen und der Bewertung von Hypothesen im A/B-Testing. Sie lernen außerdem, die Gültigkeit der Ergebnisse zu überprüfen und sie für die weitere Entwicklung zu interpretieren. Es